“表演節(jié)奏要緊湊，千萬別拖沓，表情一定要夸張……”“狀態(tài)很好，感情都很到位，辛苦演員老師再來一遍。”在云臺農(nóng)場云水灣濕地公園，職工組建的新媒體小組正在進行短視頻拍攝。拍攝前期，團隊深入調(diào)研農(nóng)場特色資源與農(nóng)產(chǎn)品亮點，結(jié)合市場需求與受眾偏好，系統(tǒng)分析多款爆款視頻的敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭語言與節(jié)奏把控，并將這些經(jīng)驗融入原創(chuàng)腳本撰寫中。由于沒有專業(yè)演員和道具支持，團隊成員便化身“全能型選手”，既是編導、攝影、后期，還得主動邀請同事客串演員，服裝、背景布等道具更是靠職工從家里 “眾籌” 而來。就是這么一支 “無專業(yè)演員、無專業(yè)道具、無專業(yè)設(shè)備” 的 “三無團隊”，以 “趣味化 + 接地氣” 的內(nèi)容成功打開了農(nóng)業(yè)文旅融合新銷路，近四十天內(nèi)發(fā)布的95條作品，曝光量突破185萬，單條爆款視頻播放量超11萬，轉(zhuǎn)發(fā)點贊量超1000人次。

為提升農(nóng)場品牌知名度與影響力，今年以來，云臺農(nóng)場以“趣味化+接地氣”為方向，成功打造多元視頻、直播內(nèi)容，既有以日常趣事為主的輕松搞笑視頻，也有直觀生動的農(nóng)產(chǎn)品展示視頻，還有展現(xiàn)小城鎮(zhèn)景觀風光的視頻，滿足了不同用戶的喜好與需求，實現(xiàn)了直播間下單量、短視頻播放量與評論區(qū)互動率的三增長，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展增添新動能。

“農(nóng)場組建新媒體團隊，以充滿活力與創(chuàng)意的青年職工為班底，用充滿想象力的內(nèi)容抓住觀眾的心。”云臺農(nóng)場黨委宣傳部部長朱倩說，在短視頻創(chuàng)作過程中，云臺農(nóng)場的新媒體團隊隊員們充分發(fā)揮協(xié)作優(yōu)勢，從腳本策劃、場景布置，到拍攝與后期制作，每個環(huán)節(jié)都精心打磨。他們深入挖掘農(nóng)場特色，推出了一系列令人耳目一新的短視頻內(nèi)容。

如何讓視頻和直播內(nèi)容更具吸引力？云臺農(nóng)場工會副主席白文麗講道：“我們的主播們巧妙地將趣味元素與接地氣的表達融入，近期，在介紹產(chǎn)品時，他們摒棄了傳統(tǒng)的生硬推銷方式，而是以幽默詼諧的語言和貼近生活的場景，講述農(nóng)產(chǎn)品的種植故事、營養(yǎng)價值以及獨特口感，使觀眾在歡笑中對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。我們還運用‘地推’等手段，先后去到農(nóng)場多個居民點邀請居民分享與農(nóng)場的深厚情感，讓直播充滿生活氣息，并去往市區(qū)居民生活區(qū)等，邀請大眾進行試吃，讓大眾近距離接觸到我們的產(chǎn)品，拉近與觀眾的距離。”  

這些視頻和直播也吸引了不少觀眾線下購買。農(nóng)場以‘趣味化+接地氣’為導向的內(nèi)容創(chuàng)新，不僅實現(xiàn)了下單量、播放量與互動率的三增長，更成功打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在大眾心中的刻板印象，為品牌傳播與營銷增長開辟了新路徑。未來，云臺農(nóng)場將繼續(xù)探索新媒體營銷的新模式，不斷豐富內(nèi)容形式，持續(xù)提升品牌影響力。